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            傳統電器銷售增長放緩 “健康類電器”受青睞

            發布: 2018-10-31 10:21:34    作者: 佚名   來源: 大眾證券網  

              每年的“十·一黃金周”不僅是出游的旺季,也是消費的旺季。家電市場素有“金九銀十”的說法,無論是新房裝修購置電器,還是家用電器升級換代,“十·一黃金周”都是家電消費的重要時期。近日,蘇寧易購發布“2018國慶黃金周消費大數據”,數據顯示,當前國內消費升級勢頭依舊明顯,大量購買力轉向了大屏彩電、健康空調、洗干一體機、破壁料理機、集成煙灶等“新大件”。
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              消費者追捧“健康類電器”
              從今年“十·一黃金周”的家電消費情況來看,相較于“剛需”商品,功能更全、性能更好的產品,今年更加受消費者青睞。
              據中怡康線下周度零售監測數據顯示,2018年國慶期間,生活電器增長不及去年同期,線下三周零售額累計同比下降6.7%。廚房烹飪類在生活電器四大類型中下降幅度最大,零售額同比下降超過10%,除電餅鐺同比正增長外,其他產品同比均為負增長。
              作為健康家電的代表——吸塵器和破壁料理機近兩年在促銷中一直擔當重要角色。“十·一黃金周”期間,兩大品類線下繼續保持高增長態勢,零售額同比分別增長23.0%、12.5%。健康生活的理念開始被越來越多的消費者所重視。人們對自身身體健康的關注度及生活環境的清潔程度的關注度的加大正是推動生活類電器市場不斷取得發展和進步的動力。
              蘇寧易購數據顯示,這個國慶黃金周,彩電銷量整體增長12%,其中70寸及以上的電視銷量同比增長達517%;空調銷量增長35.5%,考慮到秋冬季節霧霾高發,今年以來健康空調成為新選擇,尤其是帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的產品,銷量同比增長92%,占空調總體增長近40%;洗衣機銷量增長42.1%,其中洗干一體機的銷量同比增長了195.9%。
              生活家居和廚衛家裝類商品方面同樣如此。擁有攪拌、榨汁、做嬰兒輔食等多種功能的破壁料理機銷量同比增長1065.82%,買家集中在北京、太原、石家莊,這3座城市買下的破壁料理機占到總銷量的30%;集成灶銷量同比增長185%,買家集中在上海、寧波、南京。此外,隨著人們健康意識的逐漸提高,凈水器和馬桶蓋潔身器也受到熱捧,這個黃金周的銷量分別同比增長130%和86%。
              電器消費注重提高生活品質
              除了選購家電時更注重與健康相關的要素,一些提高生活品質的生活類家電也越來越受歡迎。國慶期間,生活電器各品類中本年度上市新品成為促銷期銷售主力,促銷期間占比得到大幅提升。據中怡康監測數據顯示,生活電器十三大品類中七大品類新品滲透率超過20%,其中攪拌機、吸塵器、電餅鐺和電飯煲四大品類新品滲透率超過30%。
              值得注意的是,僅靠低價促銷早已不能滿足市場的需求,消費者越來越注重功能強大、技術先進、外觀時尚、智能易用的產品。這也決定了新品價格普遍高于老產品。今年國慶期間,由于多品類新品滲透率高的緣故,加之產品不斷升級換代,生活電器多品類均價高于五一、端午促銷期。
              由于產品技術的升級,一些品類獲得了新的發展機會,如IH電飯煲、IH電壓力鍋,與去年同期相比,IH電飯煲和IH電壓力鍋零售份額分別增長9.4個百分點和80個百分點。還有一些產品在工作原理上進行創新,與老品在功能上形成了明顯的對比而吸引了消費者的注意。這類產品在功能上更為專業、在操作上更加符合消費者使用習慣。
              此外,手持式吸塵器、養生壺、破壁料理機在今年“十·一”期間也獲得了較高的市場份額。手持式吸塵器市場份額較去年增長13.0個百分點;養生壺增長了5.2個百分點;而線下攪拌機市場90%以上都被破壁料理機所占領。
              對此,中怡康相關人士對大眾證券報記者表示:“伴隨消費升級,大眾對健康生活、品質生活的需求愈加迫切,企業應做好市場培育和消費者教育,提升消費者使用體驗,這樣才能推動品類的快速、持續和健康發展。”
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